КАК ПИСАТЬ О НЮАНСАХ ТОВАРА ИЛИ УСЛУГИ

Фото: Ekaterina Chebotareva/shutterstock.com

Использовать для продающих текстов мудреные слова  — значит, показывать уровень своей экспертности (так думают некоторые люди). На самом деле нет.

Просто подумайте о простой вещи: клиенты не так погружены в это вот все, как вы. Может получиться, что при помощи таких текстов вы поговорите сами с собой...

Например. Не заморачивающийся с текстами разработчик сайтов напишет так: «Сделаю ваш первый сайт — на Битриксе или Вордпрессе, по вашему выбору. Настрою все синхронизации, бэкапы, сервер, зарегистрирую домен. При необходимости — помогу с хостингом. При необходимости — помогу с настройками яндекс-метрики, гугл-аналитики, почтой для домена, DKIM и так далее».

И вроде ж все хорошо, но... Если вы пока не завели ни одного сайта, то сейчас, в зависимости от степени вашей впечатлительности, вы могли вообще навсегда передумать это делать. Приписка «и так далее» тонко намекнула вам, что и 70% неизвестных слов в тексте — еще не предел.

Программист, больше ориентированный на людей вроде вас, напишет иначе: «Если вам нужен сайт, чтобы наполнить его статьями и вывесить в интернете, то я сделаю все от и до. Выложу на сайт материалы и научу вас делать это самостоятельно (там несложно!). Настрою специальные сервисы, чтобы вы знали статистику посещений сайта и могли выяснить, откуда к вам приходят новые читатели. Помогу сделать почту типа «имя@вашсайт.ру», чтобы ваша деловая переписка выглядела солидно и можно было делать email-рассылки. Могу оказывать регулярную техподдержку и после сдачи проекта. Если захотите погрузиться в тему глубже — объясню простым языком предназначение всех страшных штук типа DKIM, хостинг, бэкап и VPS».

 

Оп — и вот клиенты уже и глаза платочком вытерли, и удавиться больше не хотят.

А рецепт-то простой. Чем меньше профессионального сленга, тем лучше. А не наоборот. Прикладывать к больной теме утром и вечером по 20 минут.

Как понять, не перебарщиваете ли вы с профессиональными терминами в текстах? Если клиенты постоянно переспрашивают: "А это что?" и "А это как?" — то все, уже перебарщиваете.

* * *

Хотите разобраться глубже в тонкостях продающих текстов?
Запись практикума «Продающие тексты для соцсетей».